Bachelor en sciences du management - diplôme d'études supérieures en management - IA stratégique pour la performance marketing

Objectifs

À l'issue de la formation, le participant sera capable de :

• Produire des contenus marketing augmentés : Rédaction SEO/GEO, visuels, emailing et social media assistés par l'IA, calibrés sur votre cas.


• Utiliser l'IA de manière sécurisée : Paramétrage professionnel, RGPD, propriété intellectuelle et politique d'usage. - Mesurer et optimiser vos résultats : KPI actionnables, tableau de bord, ROI de l'IA et amélioration continue.


• Déployer une stratégie social selling : Positionnement LinkedIn, calendrier éditorial, engagement et tunnel de conversion.


• Structurer vos processus marketing : Cartographie des workflows, automatisation et conduite du changement.


• Mettre en place une gouvernance IA : Gestion des biais, charte d'équipe et conformité EU AI Act.

Description

Module 1 – Production marketing augmentée & social médias : Fondamentaux marketing à l'ère du digital, SEO/GEO, production de contenus multi-canaux avec l'IA, personal branding LinkedIn, social médias et tunnel de conversion.


Module 2 – Utilisation sécurisée des outils IA : Architecture des LLM (GPT, Claude, Gemini, Mistral), paramétrage professionnel sécurisé, RGPD appliqué, propriété intellectuelle, écosystème d'outils cohérent.


Module 3 – Intégration dans les processus marketing : Cartographie BPM des workflows, développement de workflows augmentés, marketing automation (Zapier, HubSpot, Make), conduite du changement.


Module 4 – Performance et optimisation : KPI marketing et ROI de l'IA, construction de dashboards actionnables (Looker Studio, Sheets), analyse critique, cycle PDCA.


Module 5 – Gouvernance responsable : Mise en place d'une politique d'usage des outils IA, gestion des risques, encadrement des pratiques, conformité.


Un projet fil rouge permet de mettre en application l'ensemble des compétences développées.

Conditions d'accès

Afin de garantir la coherence avec le niveau Executive du programme et les exigences du bloc RNCP, les candidats doivent justifier de :

Prerequis academiques / professionnels :
Bac +3 minimum ou experience professionnelle equivalente (3 a 5 ans) dans les domaines :

- Marketing
- Communication
- Digital
- Business / developpement commercial

Experience dans un environnement impliquant :

- Production de contenus
- Gestion de marque
- Developpement commercial

Prerequis techniques
Maitrise des outils numeriques de base :

- Google Workspace / Microsoft 365
- Navigation web et outils collaboratifs

Familiarite avec au moins un environnement digital :

- Reseaux sociaux
- Emailing / CRM
- CMS ou outils de publication

Prerequis operationnels :

- Disposer d un cas d usage reel (entreprise, marque, activite) servant de fil rouge
- Capacite a produire des livrables entre les sessions

Prerequis organisationnels :

- Ordinateur portable personnel
- Acces a des outils IA
- Engagement sur l ensemble du parcours

Rythme

Temps partiel, Formation hors temps de travail