Chef de projet webmarketing et e-commerce

Objectifs

• Mener une veille marketing sur les comportements des consommateurs et le marché, en réalisant un benchmark et en exploitant des études sectorielles et des analyses de tendance, pour adapter la stratégie webmarketing aux besoins et attentes des segments ciblés.


• Élaborer la stratégie webmarketing à partir des orientations de l'entreprise et de la veille menée, en segmentant et ciblant les audiences, pour positionner efficacement le produit/service sur le marché et maximiser son impact.


• Sélectionner les leviers webmarketing nécessaires, en analysant l'efficacité potentielle de chaque levier (SEO, SEA, réseaux sociaux, etc.), pour atteindre les objectifs de la stratégie et optimiser l'allocation des ressources.


• Organiser la mise en œuvre de la stratégie webmarketing en établissant un calendrier d'actions prenant en compte les objectifs fixés par la direction et les périodes de saisonnalité, afin de garantir la pertinence et l'impact des actions dans le plan de communication.


• Élaborer des campagnes publicitaires digitales en définissant les cibles, les objectifs et les canaux de diffusion adaptés, pour atteindre les audiences ciblées.


• Mettre en œuvre les campagnes de promotion en ligne élaborées, en mobilisant les vecteurs de communication choisis, pour optimiser la visibilité, l'engagement et la conversion des audiences ciblées.


• Réaliser l'installation, la configuration et la personnalisation d'une boutique en ligne ou d'un site e-business sur un CMS spécifique en respectant les exigences techniques et fonctionnelles de l'entreprise afin de garantir une mise en place opérationnelle, sécurisée et conforme aux objectifs commerciaux et marketing de l'entreprise.


• Administrer les fonctionnalités web merchandising des outils logiciels dédiés à la gestion de sites marchands (Wordpress, Prestashop, Shopify…) en configurant les éléments de mise en avant des pages produits/service ciblés pour accroitre leur visibilité et optimiser l'atteinte des objectifs commerciaux de l'entreprise.


• Organiser la gestion des publications sur les réseaux sociaux, en respectant la ligne éditoriale de l'entreprise, afin de fédérer une communauté, renforcer la notoriété de la marque, et contribuer à l'augmentation des ventes.


• Mettre en œuvre des solutions d'automatisation basées sur l'IA pour améliorer la productivité et l'efficacité du e-commerce / e-business.


• Elaborer une matrice de mots-clés optimisée à l'aide d'outils spécialisés et/ou de l'intelligence artificielle (SEMrush, MarketMuse, ChatGPT…), en fonction des secteurs métier, produits/services, concurrence, et localisation géographique, pour améliorer la production de contenus digitaux et optimiser le classement du site dans les résultats des moteurs de recherche (Web Rank).

Description

• Structurer un cocon sémantique, en organisant les contenus du site selon des tags hiérarchisés par niveau et catégorie, pour renforcer la pertinence des pages web et améliorer leur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.


• Optimiser les éléments techniques et graphiques d'un site web en ajustant les métadonnées (balises title, description, etc.) et les contenus visuels (poids, nommage, descriptions…), pour maximiser le classement dans les résultats des requêtes.


• Déterminer les partenaires, qui permettent d'augmenter la réputation et ainsi les chances de se retrouver dans les premières positions sur les moteurs de recherche, en organisant les « back links », pour augmenter la visibilité par cette réputation.


• Mettre en œuvre une campagne de liens sponsorisés en définissant les mots-clés, les audiences cibles, les profils et/ou les pages d'atterrissage, et en rédigeant les annonces afin d'attirer les internautes intéressés par les produits/service de l'entreprise et maximiser le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires.


• Évaluer la performance des actions de référencement, en sélectionnant les indicateurs clés de performance (KPI), et en mesurant le retour sur investissement (ROI), pour proposer des ajustements et garantir l'atteinte des objectifs stratégiques.


• Réaliser des images attractives, en utilisant des logiciels de retouche (Photoshop, Canva, GIMP, etc.), pour alimenter les fiches produits, articles éditoriaux, bannières publicitaires, et réseaux sociaux, tout en respectant les normes d'accessibilité numérique (WCAG) et de qualité visuelle.


• Produire des vidéos alignées avec les objectifs de communication et de marketing de l'entreprise, en respectant toutes les étapes, de la conception du scénario à la diffusion sur des plateformes adaptées (YouTube, fiches ‘produits', etc.), afin de renforcer la notoriété de la marque et contribuer à l'augmentation des ventes.


• Rédiger des articles éditoriaux, en structurant le contenu, pour qu'il réponde aux attentes des internautes (pertinence, lisibilité, attractivité…) et aux exigences des moteurs de recherche (SEO, mots-clés, cocon sémantique).


• Concevoir une fiche produit en fournissant des informations complètes et structurées (prix, avis, FAQ, produits similaires…) 

Conditions d'accès

BTS ou niveau Bac + 2