Objectifs
Acquérir une méthodologie pour décrypter les imaginaires de création et de consommation. Analyser les tendances au regard de la marque pour optimiser positionnement / offre / air du temps.
Description
Où sont les tendances ? Sources et diffusion Les émetteurs La diffusion Les cycles de tendances Quelles tendances pour quelle cible ? Comment les collecter ? Observer / Décoder L'international : les villes à suivre, à chacun son rôle La cartographie des quartiers de tendances à Paris Les magazines : atelier Le web : comment être efficace ? Acheter des informations, auprès de qui ? L'état de veille permanente Tendances et marque : savoir mettre en perspective Prendre de la distance Identifier les nouvelles cibles qui comptent, les évolutions du marché Identifier les évolutions de discours La conjugaison air du temps / marque Les indicateurs pertinents Choisir les bons filtres Les clefs du succès : formaliser et s'inscrire dans la durée Le document synthèse de référence : format et publics Les réunions internes Les interventions extérieures ponctuelles Workshop : application opérationnelle Comment placer les curseurs de marque ? La production de nouveaux concepts : le cross gender
Liste des sessions
IFM
- 0170388989
- salexandre@ifmparis.fr
Centre de formation
Lieu de formation