Élaborer et mettre en oeuvre une stratégie de communication pour le spectacle vivant

Objectifs

• Acquérir une méthode de réflexion permettant de mettre en œuvre une stratégie globale de communication et de diffusion à partir du marketing traditionnel.


• Choisir et adapter les outils de communication les plus pertinents pour réaliser sa diffusion à partir de la stratégie définie


• Savoir constituer et rédiger un dossier de demande de subvention.


• Savoir communiquer avec les médias, les partenaires et les financeurs.


• Comprendre le métier de chargé(e) de diffusion et le positionnement que doit avoir une compagnie lorsque celle-ci assure sa diffusion.


• Comprendre le positionnement éthique et la relation aux professionnels (diffuseurs, financeurs, institutions).


• Construire une stratégie efficace et adaptée à son projet.

Description

Élaborer une stratégie de communication originale et percutante.

• Le cercle d'or et la méthode Sinek


• Persona marketing, punchlines, tonalité


• Savoir pitcher son projet


• Définir ses objectifs et ses cibles


• Organiser son travail et celui de son équipe, établir un rétroplanning


• Élaborer un plan de communication adapté à son projet


• Déterminer les supports de communication les plus adaptés et penser la complémentarité entre les ?types de documents (papier, visuels, numériques...)


• Présenter une manifestation*, un événement, un artiste*, une structure... : blog et inboud ?marketing


• Les bases de l'écriture journalistique et publicitaire


• La réglementation en matière d'utilisation d'images, de photos et de responsabilité ?éditoriale (sites internet)

• Monter un teaser de son spectacle et l'adapter en fonction des supports et destinataires


• Créer une capsule vidéo destinée aux réseaux sociaux


• Les bases de wordpress pour créer et/ou mettre à jour son site internet


• Les fondamentaux de la communication sur les réseaux sociaux


• Créer son dossier artistique sur le net en évitant les erreurs classiques


• La technique du publipostage à l'e-mailing et l'appliquer à ses campagnes d'e-mailing


• Créer un Vlog et la création d'une communauté

• Positionnement professionnel et éthique, les limites du métier de chargé(e) de diffusion


• Structuration du réseau professionnel


• Positionner sa structure, son projet par rapport à ce réseau


• Les cas optimum de mobilisation des professionnels


• Organiser son travail
  
  LES FICHIERS 


• Base de données


• Réseaux professionnels


• Lieux de ressource


• Les fichiers professionnels sous excel


• Évocation des supports payants type Filemaker pro


• PRÉPARER SES MISSIONS DE DIFFUSION


• La relation aux professionnels


• Outils, utilisations, limites – objectif zéro pièce jointe


• Méthodologie de l'envoi : ciblage et relance


• Démarche de diffusion, tâches attendues et outils de contrôle


• Bâtir un argumentaire, maîtriser les conduites d'un entretien, gérer les objections et savoir conclure


• Relancer, garder le contact


• OUTILS DE CONTRACTUALISATION


• Définir le prix d'un spectacle / la rémunération du chargé(e) de diffusion


• Devis et contrats


• Subventions et aides publiques à la mobilité et autre aide à la diffusion


• Bilan et suivi des ventes

Conditions d'accès

Aucun.