Manager d'unité opérationnelle - marketing digital, IA et performance

Objectifs

Compétences

• Décliner la stratégie de l'organisation sur son unité


• Contribuer à la création de valeur pour les clients, en s'appuyant sur les outils du marketing digital


• Optimiser le pilotage des ressources humaines de son unité


• Manager de façon agile et responsable


• Piloter la performance économique et la data de son unité


• Conduire le changement en environnement complexe

Description

Le digital et l'intelligence artificielle sont au coeur de nombreuses décisions stratégiques. Mais le manager en charge de son implémentation fait face à l'indécision. La multiplication des d'outils, la profusion de conseils décontextualisés, et l'obsolescence des best-practices d'hier rendent les projets de marketing digitaux incertains, voire contre-productifs. Présentés comme des révolutions successives, chaque anglicisme ajoute à la confusion : SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, automation…. Et les tutoriels sur l'IA sont parfois déconnectés des situations concrètes à traiter au quotidien.

Cette formation a pour objectif de mettre de l'ordre dans sa démarche de marketing digital en la rendant actuelle, performante, mesurable et éthique. En trois modules, le manager saura intégrer le digital dans la stratégie marketing globale, puis sélectionner et mettre en place des outils digitaux appropriés, en comprenant le rôle de l'intelligence artificielle et ses limites, et enfin analyser les données pour mesurer la performance de ses opérations. L'objectif est donc de créer de la valeur mesurable et responsable, en phase avec les enjeux actuels et futurs des organisations.