Produire pour et avec les marques (Branded Entertainment)

Objectifs

Objectifs

• Comprendre la place stratégique du brand entertainment dans les stratégies de communication et de diffusion.


• Concevoir des projets de contenu cohérents avec les attentes des marques.


• Maîtriser les interactions entre marques, agences, producteurs et diffuseurs.


• Anticiper les évolutions réglementaires (ARCOM, placement de produit).


• Explorer les innovations technologiques dans la production de contenu.

Description

Jour 1 – Stratégie et écosystème des marques médias

 

9h30 – 10h : Introduction & attentes

• Présentation du programme, des intervenants et des objectifs.

• Tour de table : expériences, attentes et positionnements des participants.

 

10h – 11h : Les marques, partenaires de la création 

• Enjeux et opportunités du brand content

• Études de cas Fremantle

• Discussion : comment les marques deviennent diffuseurs ?

 

11h – 13h : Mise en situation pratique : Créer une proposition de valeur 

• Lecture et décryptage de briefs réels

• Atelier pratique en groupe et restitution

 

 13h – 14h : Pause déjeuner

 

14h – 15h30 : Les acteurs de la filière et leurs interactions

• Marques, agences, producteurs, diffuseurs : rôles et logiques de décision

• Études de collaborations réussies (TikTok, Amazon, plateformes OTT)

 

15h30 – 17h30 : Atelier conception et création

• En groupe : développement d'un concept brand entertainment

• Restitution et feedback collectif façon “pitch agence / marque”

 

Jour 2 – Production, innovation et cadre réglementaire

 

9h30 – 11h30 : Enjeux de financement et de diversification 

• Licensing et OPS : faire vivre les marques

• Analyses chiffrées et KPI

 

11h30 – 13h : Droit & réglementation

• Placement de produit, transparence, coproduction

• Evolutions de la règlementation

 

 13h – 14h : Pause déjeuner

 

14h – 16h : Tendances et nouveaux storytelling

• IA, réalité augmentée, expériences immersives

• Exemples récents de campagnes innovantes

• Tendances de marché

 

16h – 17h30 : Perspectives : discussion croisée

Echange avec les acteurs : agences, marques et producteurs.

Synthèse collaborative et recommandations futures.

Conditions d'accès

Etre un professionnel de la culture, des medias et/ou du numerique.

Pas de prerequis techniques ou de connaissances.