Publicité en ligne - Créez des dispositifs publicitaires web efficaces

Objectifs

• Comprendre l'écosystème de la publicité en ligne


• Pouvoir choisir la meilleure stratégie de publicité en ligne pour répondre à ses objectifs


• Comprendre les mécaniques des campagne display, SEA ou social ads et en évaluer les résultats de sa campagne

Description

Introduction : L'écosystème de la publicité digitale

• Le tunnel digital et les nouveaux parcours clients


• Le modèle POEM et la complémentarité des médias


• Panorama des solutions


• Les acteurs du secteur et leur mode de fonctionnement


• De l'achat d'espace à l'achat d'audience


• Le retargeting

• De son objectif marketing…


• … au choix de son objectif de campagne (notoriété / considération / conversion / fidélisation)


• Choix de la solution / de la plateforme


• Définition du budget


• Définition du ciblage


• Cas pratique

• Le concept créatif au coeur du projet


• Le copywriting : l'art de persuader avec des textes


• La création et les différents formats disponibles


• Les pages d'atterrissage – la clé de la conversion


• Cas pratique

• Des objectifs de campagnes aux indicateurs de réussite


• Les outils pour piloter sa campagne : de Google Tag Manager au Pixel Meta


• Zoom sur l'A/B testing


• Cas pratique