Relations presse & influence - Créer et piloter une stratégie de RP à l'heure du digital

Objectifs

• Identifier les principes fondamentaux, les acteurs clés et connaître les enjeux des relations avec les médias 


• Mettre en place une stratégie de relations presse & influence efficace


• Savoir mesurer l'impact de ses actions

Description

Introduction : Les relations presse & influence aujourd'hui

• La place des RP en entreprise


• RP & influence : les deux faces d'une même pièce


• Les codes et pratiques des journalistes / influencer à l'heure du digital


• Zoom sur… Les RP : une expertise à internaliser ?

• Définir les objectifs d'une stratégie RP


• Identifier sa cible RP – les outils et techniques pour créer son fichier “presse”


• Cas pratique

• Les bonnes pratiques des relations avec les médias – installer des relations durables


• Les techniques rédactionnelles : du storytelling et des messages percutants


• Cas pratique

• Les RP : une communication “à agenda” : des marronniers aux actions pro-actives


• L'opportunisme en RP – écrire “pour” les journalistes


• Zoom sur : la parole des dirigeants et des collaborateurs en RP


• Cas pratique

• Au coeur du dispositif : les communiqués et dossier de presse


• Le site institutionnel et son espace presse


• Les médias sociaux comme point de contact


• Les techniques propres aux mécaniques d'influence


• Zoom sur… le cadre juridique


• Cas pratique

• Mettre en place une veille et des alertes presse


• Définir les indicateurs de performance de ses campagnes de relations presse.


• Valoriser ses retombées en interne et mettre en place des schémas de diffusion


• Cas pratique

• Se préparer à la crise : veille, cartographie et média training


• Agir en cas de crise : bonnes pratiques et sensibilisation


• Apprendre de la crise : retours d'expérience


• Cas pratique