Responsable marketing digital et publicité en ligne

Objectifs

• Réaliser un audit global de communication numérique


• Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur


• Déterminer, en accord avec la direction et les équipes concernées par le projet, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l'entreprise


• Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l'entonnoir de conversion (notoriété-acquisition-conversion-rétention)


• Calculer l'investissement financier nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de marketing digital durable ainsi que les ROI/RSI souhaités


• Préciser les objectifs (notoriété, considération, conversion) et les segments d'audience-cible respectant les réglementations du secteur concerné


• Traduire les objectifs et les audiences déterminés dans le langage de chacune des plateformes choisies


• Choisir les formats parmi ceux proposés par les régies et les plateformes


• Créer du contenu textes et images respectant la charte graphique de l'annonceur


• Déterminer avec les régies et les plateformes choisies la meilleure solution de déploiement


• Implémenter les paramètres définis pour chaque régie/plateforme sélectionnée


• Extraire les rapports de campagne de chaque plateforme


• Evaluer les optimisations nécessaires


• Rédiger un cahier des charges définissant le cadre du projet inclusif de communication digitale


• Mettre en œuvre une méthode de gestion de projet agile (Scrum, etc.) ou traditionnelle (cascade, etc.) intégrant les aspects D&I (diversité et inclusion)


• Matérialiser les différentes tâches du projet de communication digitale et leurs dépendances


• Mobiliser les équipes internes et externes impliquées dans la mise en œuvre du plan de communication digitale


• Créer une procédure de validation de l'implémentation des campagnes


• Analyser les données collectées issues des outils mis en place (Monday, Asana, Trello, etc.) au sein de tableaux de bord


• Vérifier, en fin de projet, que toutes les décisions prises ont été mises en œuvre, que les livrables ont été validés et que les objectifs de mise en œuvre du projet ont été atteints


• Réaliser un plan de marquage


• Déployer les outils de tracking et d'analyse sélectionnés sur les pages à mesurer


• Identifier les écarts entre les résultats de la stratégie mise en œuvre et les objectifs fixés


• Concevoir un tableau de bord de marketing digital de l'entreprise inclusif,


• Rédiger un rapport de marketing digital inclusif et personnalisé

Description

1. Fondamentaux du marketing digital

Ce module permet d'acquérir les bases du marketing digital et de comprendre le fonctionnement des différents leviers d'acquisition.

Les apprenants découvrent les principaux canaux (search, social, display) ainsi que leur rôle dans une stratégie omnicanale.

Une première approche des indicateurs de performance est également introduite.
2. Acquisition de trafic (SEA, Social Ads, Display)

Ce module est consacré à la mise en place de campagnes d'acquisition payantes.

Les apprenants apprennent à configurer, piloter et optimiser des campagnes sur les principales plateformes publicitaires.

L'accent est mis sur la performance et le retour sur investissement.
3. Data et tracking

Ce module aborde les enjeux de mesure et de collecte de données.

Les apprenants sont formés à la mise en place de dispositifs de tracking et à la compréhension des parcours utilisateurs.

Ils développent leur capacité à exploiter des données fiables pour le pilotage des actions marketing.
4. Analyse de performance et optimisation

Ce module vise à approfondir l'analyse des résultats des campagnes.

Les apprenants apprennent à interpréter les principaux indicateurs (CPA, ROAS, taux de conversion) et à identifier des axes d'amélioration.

Ils développent une démarche d'optimisation continue.
5. Utilisation d'un tableur pour la data marketing

Ce module permet de maîtriser les fonctionnalités essentielles des tableurs (Excel, Google Sheets).

Les apprenants apprennent à structurer, nettoyer et analyser des données marketing.

Ils sont également formés à la création de tableaux de bord et de visualisations.
6. Élaboration d'un plan média

Ce module est consacré à la construction d'une stratégie média.

Les apprenants apprennent à définir des objectifs, sélectionner des canaux pertinents et répartir un budget.

Ils sont amenés à formaliser un plan média structuré et cohérent.
7. Formats publicitaires innovants

Ce module présente les nouveaux formats publicitaires digitaux.

Les apprenants découvrent notamment les dispositifs liés à la vidéo, à l'audio digital, à la télévision connectée et au mobile.

Ils apprennent à intégrer ces formats dans une stratégie globale.
8. Mise en situation professionnelle (simulation de campagne)

Ce module repose sur des cas pratiques permettant de mobiliser l'ensemble des compétences acquises.

Les apprenants conçoivent, pilotent et analysent une campagne dans des conditions proches du réel.

Ils réalisent également une restitution des résultats à l'oral et à l'écrit.