Responsable marketing digital et publicité en ligne - BC02 créer une campagne publicitaire en ligne d'un produit ou d'un service

Objectifs

• À l'issue du programme, les apprenants pourront :
  
  Comprendre l'écosystème de la publicité digitale
  
  Identifier les principaux leviers d'acquisition en ligne (Search, Social, Display, Vidéo, Retail
  
  Media, Affiliation), comprendre leur rôle dans le funnel de conversion et savoir les orchestrer au
  
  sein d'une stratégie média cohérente.
  
  Concevoir une campagne publicitaire structurée
  
  Définir des objectifs, construire des segments d'audience pertinents, sélectionner les régies et
  
  plateformes adaptées, choisir les formats et paramétrer les enchères en tenant compte des
  
  contraintes budgétaires et réglementaires.
  
  Maîtriser les plateformes publicitaires majeures
  
  Paramétrer, déployer et piloter des campagnes sur Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn
  
  Ads et les environnements programmatiques (DV360), en exploitant les fonctionnalités
  
  avancées de ciblage, retargeting et automatisation.
  
  Produire des contenus publicitaires performants
  
  Créer des messages textes et visuels adaptés à chaque plateforme, en utilisant les outils de
  
  création graphique et d'IA générative selon une méthodologie de prompting structurée.
  
  Mesurer, analyser et optimiser la performance
  
  Mettre en place un plan de marquage, implémenter les outils de tracking, extraire et interpréter
  
  les KPIs clés (CPC, CPA, ROAS, taux de conversion), identifier les écarts et formuler des
  
  recommandations d'optimisation argumentées.
  
  Garantir la conformité des campagnes
  
  Appliquer le cadre réglementaire en vigueur (RGPD, loi Sapin II, loi Évin, loi Climat & Résilience)
  
  et intégrer une démarche de marketing digital responsable en minimisant l'impact
  
  environnemental.

Description

Non renseigné